איך צבע משפיע על ההוצאות שלך

בקניון תבחין כמעט בכל גוון הקשת על שלטים, תוויות, דלתות, שקיות קניות - אתה שם את זה. אך האם ידעת כי ייתכן שצבעים אלה הוצבו באופן אסטרטגי כדי להשפיע על הוצאותיך? מומחי שיווק טוענים כי אנשים מקשרים צבעים ספציפיים באופן לא מודע למסרים חברתיים או תרבותיים ספציפיים. בידיעה זו, קמעונאים בוחרים בקפידה את הצבעים שבהם הם משתמשים במטרה לגרום לך לשחרר את חוטי הארנק שלך. כאן, מומחים מסבירים כיצד 10 ​​גוונים שונים משפיעים על הרגלי הרכישה שלך.

שָׁחוֹר

צבע החתימה של התחכום (שלום, שמלה שחורה קטנה), הוא שולט באריזות איפור יוקרתיות ואף יכול לגרום לסומק ושפתונים זולים להיראות יוקרתיים יותר.

כָּחוֹל

רוב כולם אוהבים כחול. לא פלא שזה משלב אמון ואמינות ומהווה צבע לוגו מועדף על מוסדות פיננסיים המבקשים לגרום לאנשים להרגיש בטוחים. כחול יכול לשפר את נאמנות הלקוחות: לפטרונים יש סיכוי גבוה ב -15% לחזור לחנויות עם ערכות צבעים כחולות מאשר לאלה עם ערכות צבע כתומות, על פי מחקר שפורסם בשנת 2003 כתב העת למחקר עסקי .

בורגון

צבע זה מזכיר לנו את כל הדברים העשירים והמעודנים (תחשוב יין אדום), אז אל תתפלאו אם כיסוי השמיכה של מרלו שאתם חושקים בו עולה יותר מלבן בסגנון דומה. לבן דודו הפריזמטי, החום, יש קונוטציות דומות של מותרות.

לקבל פרידה ולהמשיך הלאה

ירוק

קמעונאים מרבים להשתמש בצבע זה בכדי למשוך לקוחות בעלי חשיבה אקולוגית. אך זכרו: זה שפריט ירוק לא אומר שהוא ידידותי לסביבה.

תפוז

הצבע קשור בהגינות ובמחיר סביר, ולכן תמצאו אותו בחנויות המציעות תמורה טובה, כמו הום דיפו ו- Payless.

מה לעשות עם תפוחי אדמה מבושלים

וָרוֹד

לצבע מתוק זה - במיוחד גוון קרוב למסטיק - יש השפעות מרגיעות, על פי מחקרים שפורסמו ב כתב העת לפסיכיאטריה אורטומולקולרית . מדענים מצאו כי ראיית ורוד מאטה את המערכות האנדוקריניות של אנשים ומרגיעה את השרירים המתוחים. איך זה עשוי להשפיע על הארנק שלך: הרגשה רגועה עשויה להפוך את זה פחות כואב להיפרד ממזומן.

נֶטוֹ

למרות ששפע של חנויות מאמצות את הצבע הזה (ועדיין מוצאות הצלחה כלכלית), מומחי השוק מזהירים כי, ממש כמו תמרור עצור, שלט אדום יכול לגרום לצרכנים לבלום. זה משמש אזעקה, מה שמפעיל שיקול זהיר יותר של ההוצאות שלנו.

סָגוֹל

סגול שולט בתעשיית היופי, במיוחד בקטגוריית מוצרי האנטי אייג'ינג. כשאנשים רואים את זה, הם חושבים על מלוכה. כתוצאה מכך, קופסה סגולה עשויה לעזור לשכנע אותנו כי המוצר בעל תכונות מיוחדות ושווה סכום נסיכי.

לבן

במיתוג לבן מצביע על פשטות וטוהר. (שבעים וחמישה אחוזים ממותגי טיפוח העור המובילים ארוזים בלבן.) זה מייצג גם מודרניות וכנות, וזו אולי הסיבה שאפל נשבעת על פיה.

צהוב

עמוד תווך במסעדות מזון מהיר, צהוב מעורר אנרגיה ומגביר תיאבון, אולי מסביר מדוע הבטן שלך עלולה להתחיל לנהום כשאתה עובר את קשתות הזהב האלה.

איך ליישר צבע שיער בבית

המומחים

גיל אדם , פרופסור לשיווק באוניברסיטת ניו יורק ומחבר הספר הקרוב טנק שיכור ורוד ($ 26, amazon.com ).

בארי ג'יי באבין יו'ר המחלקה לשיווק וניתוח באוניברסיטת לואיזיאנה טק ברוסטון.

ראג'ש בגצ'י , פרופסור חבר לשיווק בווירג'יניה טק, בבלקסבורג.

לייטריס אייזמן , שבסיסה באי בייברידג ', וושינגטון, המנכ'ל של מכון פנטון צבע.

קארן גרנט , סגן נשיא בקבוצת NPD, חברת מחקר שוק בפורט וושינגטון, ניו יורק.

לילי לב-גליק , מייסד חברת Shopper Sense, חברת אסטרטגיה קמעונאית בקלסטר, ניו ג'רזי.

מרטין לינדסטרום , יועץ מותג והמחבר של שטוף אש (25 דולר, amazon.com ).

ג'יל מורטון , מנכ'ל Colorcom, חברת ייעוץ צבעוני בהונולולו.

ג'ון פרג'וס , פרופסור חבר לשיווק באוניברסיטת אלברטה, באדמונטון.

סטפנו פונטוני , פרופסור חבר לשיווק באוניברסיטת ארסמוס, ברוטרדם, הולנד.

אלכסנדר שאוס , מנהל מחקר בכיר במדעי החיים AIBMR, בפויאלופ, וושינגטון.

אסתר שטרנברג , מנהל המחקר במרכז לרפואה אינטגרטיבית באריזונה, בטוסון.