בטח, מוצר צריך להיות טוב בכדי שהוא יהפוך לפופולרי, אבל חברות קוסמטיקה חכמות יודעות שהצבת שם שנון על התווית יכולה להפוך מוצר במהירות למוכר רב. אז איך הם עולים על התוויות המשעשעות, המעוררות, לפעמים הפרובוקטיביות? באופן מפתיע, הקליט ביותר, כך נראה, הם תוצאה של חשיבה קבוצתית.

'כולנו יושבים מסביב לשולחן ולוחצים על תעשיית M & M ומפליטים רעיונות לשמות שלדעתנו יצחיקו אנשים', אומר ז'אן פורד, יצרנית שוקולד ומייסד חברת Benefit Cosmetics, קו הידוע בשמותיו המטורפים, כמו ד'ר פילגוד ( קרם עור) ואו לה ליפט (מוצר מתחת לעין).

חברת טיפוח הציפורניים אופי ידועה בשמותיה המוזרים כמו בצבעים הבולטים שלה. יש את Señorita Rose-alita, ורוד לוהט, והלק הכי נמכר שאני לא ממש מלצרית. 'כיצד מוצר ארוז ושמו קובע בסופו של דבר את קהל היעד, וזה השורה התחתונה שלך', אומרת פאולה קונווי, מחברת שותף של היופי בויבל (הוצאת רגאן, 20 דולר, amazon.com ).

למרות שוונדה זומניר, מנהל קריאייטיב בכיר של Urban Decay ו- Hard Candy, העלה תוויות כמו Big Fatty (עבור שפתיים מלאות יותר) ו- Lube in a Tube (לשפתון), היא אומרת שהתהליך לא תמיד קל: 'לפעמים השם המושלם פשוט קופץ לי לראש, אבל בפעמים אחרות אני צריך לשבת עם תזאורוס ולטחון אותו.'

האם אני יכול לשטוף את הקונברס שלי במכונת הכביסה?