ריח הקציצות השוודיות לא יהיה הארומה היחידה שנשפכת החוצה איקאה . בשותפות עם בירדו בן גורהם, החברה מציגה קו ניחוחות משלה, שצפוי להשיק בשנת 2019.

באיקאה אנו סקרנים לגבי החושים והחשיבות שהם מביאים לאנשים בבית, אמר מרקוס אנגמן, מנהל העיצוב בחברת IKEA Range and Supply, בהודעה לעיתונות. אנו יודעים שריחות יכולים לעזור לנו ליצור תחושה של בטיחות ואינטימיות, אך איך הריח לבית? ואיך ניתן להעביר ריח מעבר לנרות ריחניים? בן גורהם בבירדו משתף פעולה עם אחד הטובים בעולם ונותן לנו אפשרות לחקור את זה עוד יותר.

משחקים לשחק בחיים האמיתיים

החברה מקווה להעביר אנשים לזמן אחר או לזיכרון ספציפי באמצעות ניחוח, שגורהם מכנה אותו כעיצוב בלתי נראה.

אני יודע שלרוב האנשים יש אסוציאציות לביקור בבית סבתם - בין אם זה הבושם שלה או הפרחים או הבישול שלה - הריח הוא חלק מאוד רלוונטי בבית, אמר גורהם, על פי פוסט בבלוג של איקאה . זה יוצר תחושה של נוחות ובטחון. לעתים נדירות אנחנו מדברים על זה ואני חושב שהפרויקט הזה אוכף את זה גם: לגרום לאנשים לחשוב על ריח.

גורהם ייסד את מותג הבשמים השוודי Byredo בשנת 2006. מאז הוא עשה לעצמו שם עם מגוון רחב של נרות ריחניים ובשמים שמקורם בחומרי גלם איכותיים.

לאיקאה היה כמה שיתופי פעולה של אוספים עם מעצבים ואמנים פופולריים. בשנה שעברה הם שיתפו פעולה עם המעצבת הבריטית אילזה קרופורד, הצלמת ג'יל גרינברג, ומעצבת האופנה קיט נייל, עד כמה שם. רק בשבוע שעבר הודיעה החברה על פרויקט ריהוט ממוקד אלפי שנים עם מעצב האופנה וירג'יל אבלו.